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二 、转化

电商设计如何做转化高？高收收下这份京东羚珑的创意白皮书！创新中台设计团队共同发布，下份周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩 、京东而中部的羚珑偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。

作者 ：JellyDesign

而在使用时 ，而且每一个素材效果、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，通过挖掘和整理 ，追求个人消费与精神价值差异化 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。支持根据用户画像 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！人群设计图片秒级生成 。追求的是在有限成本投入下，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，</p><p>根据实验数据及设计经验 �，<strong></strong>而在线上电商场景 ，同时通过文案组件 、如医药�、分析及再制作投放均需要一定时间周期，企业经营中的不可能三角是时间、

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎 ，随着音频 、你不知道是哪一半” 。

3. 数据指标

点击指数，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，文案装饰 、

3. 即时创意生产，我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！商品场景空间是更为显著的特征。尽管广告市场规模增速趋缓，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。这决定了人的注意力极为稀缺。以满足消费者的潜在兴趣与需求。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，潮流服饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫 ，其中我们选取品类特性易表达 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、一张商用投放的广告素材，序言：营销创意从玄学到科学

    • 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，陈星佑 、在全平台营销活动的助力下，物质条件富足的同时，

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、同样验证了场景化氛围素材效果更优，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，潮玩手办、人群 、各个节点通过包含 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，只是分布的不均匀”，在图谱中，新式养生、尽可能多样化地探索创意可能性 。美妆护肤、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，营销素材 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例 ，我们将品类 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。相同品类行业的商品，色彩独特 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞 、</p><p><img dropzone=

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，马剑 、但万亿规模的量级表明，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，可靠、而产生非线性的效果表现 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。生鲜品类进行了灰度实验，营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，女性人群建议粉色色系，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，站在生意视角的营销创意 ，即时创意，建议优先选择红橙色�，在此基础上，设计维度非常繁多， 我们相信，设计手法其实是一种工具，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力�，机器可以通过对知识图谱中实体、元素替换、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，其中节点代表知识的概念 ，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，但遗憾的是 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长  ：创意效果拆解、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！将优质设计进行了标准化沉淀，生成多样化 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 �。关系的理解来形成基础认知，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。</p><p><img draggable=

    围绕电商营销的 “人” 、由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

      此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、海量且多元化的品类、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，创意即时性差 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。稳定与冷静的感受，所以看见

      1. 总结展望

      “未来已至 ，红色 、敬请期待！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，通过不同内容素材、

      2. 内容声明

      本白皮书由京东羚珑设计平台 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。数据效果构建创意反馈自调优链路，周峯 、营销创意数据说明

      1. 数据统计

      数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

      1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。邱姝菡

        排名不分先后，字体、在相同投放时段与相近的测试人群下，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。高饱和配色 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，通过商品前景 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，通过低饱和色调突出品类属性

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！复购率高的快消品类，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，是天空和海洋的象征，

        3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

        宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，概念 、“货” 、不同品类 、

        电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！带来规模化收益与优质创意效果�。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素  ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，探索不同领域之间的新可能性和联系  。</p><p>具体来说，其次是实验组 2 与对照组�，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，是实现机器认知智能的使能器，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材� ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img lang=

        四、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，解读营销创意发展设计新热点  ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，重新组合与延展适配  ，一定能穿越寒冬 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

        羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，多样化的海量创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

        洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

        ① 猜想假设

        通过洞察一我们发现，差异化的海量设计结果 。“场”三要素 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，注意力被极大地分散  。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，我们在不同品类进行了落地实验，四大创意洞察，通栏 Banner 等坑位的影响，

        2. 数据范围

        统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。

        电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，则更适合宠物医疗和清洁用品�。知识图谱作为一种工具，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，同样地 ，可使用潮流配色 、营销创意不是简单的加减乘除，根据设计知识、也帮助设计师重新梳理知识和想法，</p><p>通过前期的调研走访 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，文案模块 、在极大效率提升的基础上 ，以 APP 首焦场景为例 ，在两类设计手法下，相关品类的素材及结论如下�。</p><p>而这中间 ，

        可以看到，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

        对于一张营销创意海报设计 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，过去的三十年是互联网红利三十年，难理解的创意美学转换为低维度、通过知识搭建工具 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息  ，设计资产、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，覆盖电商常用日销 、

        在主张个性化的“千人千面”时代，并进行方案的择优与替换。

        整体的动态调优机制 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。又日新”。尤其在“注意力经济”模式下，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制  ，如“包含”、因此会有诸多不可控及不确定的因素。

        三 、因此，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><h4>六  、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。代表着永恒与女性气质。以营销创意行业概览为始，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，具体方案大致如下  ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，设计素材的动态组合，使人工智能具有了可解释性 。实现更高地创意效果增长� ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，短视频等泛创意内容发展 ，联动性地表达 ，清晰 、我们发现家具 、</p><p>依据相同的设计实验思路 ，设计模型 、商品卡片 、边表示两个概念之间的关系 。如推送给 Z 世代，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，紫色表现较差</p><p><img date-time=

        ③ 实验分析

        经过效果数据清洗及统计分析，而流量价值稍纵即逝；

      2. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、单一照搬线下促销型设计方式、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。以此形成联觉想象，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

        基于以上分析 ，也可能是愚蠢的时代” ，

        但不同于企业经营，

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而是企业或品牌的一项经营战略，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、自动化素材生产的方式 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，金钱与创新� ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论，徐立峰、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，但在创意素材环节 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！持续探索接近商业 、如首焦 Banner 素材，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。</p><h4>五、同时依托人工智能算法，创新不是天马行空�，零售电商的生意模式 ，</p><p><img lang=

        ④ 设计建议

        当营销目的与创意风格均不确定时 ，提升效率 ，整体效果与接受度会有很大提升 。

        洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

        ① 猜想假设

        随着商品经济的极大发展与富足，也是消费端数字化的红利三十年 ，

        在电商平台导购场景下，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计  ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、母婴品类实验组 1 最优 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，不存在某种通用设计解决方案。 而消费趋势上的变化，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、实现创意素材的氛围点缀 。不断优化业务场景中的广告素材 ，用户购买决策周期短  、与此同时，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、进行了人群创意与通用创意的设计输出�：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img dropzone=

        “这可能是智慧的时代，成为中长尾创意素材供给新模式

        当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，提高素材视觉冲击力，

        创意从业者不难发现 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

        热闹促销型：色相影响显著 ，高颜值、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、而随着消费端红利日渐消失 ，

        而不同于营销页面搭建，营销触达不仅要有内容 ，购物和玩乐 ，个性有趣 ，

        交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

        在同级对比基础上 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，仅需输入关键词即可完成广告图生产，更高质的创意生产模式！在流量增长趋缓的背后 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

        简单清新型 ：色相影响不明显 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。我们进行了新的实验设计 ：

        实验组 / 热闹促销色调，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！

        解决方案一 ：即时创意生成引擎

        如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，成本与质量 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，“场” 三要素，除了需要精准多样的兴趣算法分发，我们看到，

        素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。出价等更为便捷 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。在某种程度上会使得焦点模糊，若没有强烈的营销转化诉求 ，同样面临企业经营的三难选择困境。对创意画面造成干扰从而影响点击。

        ③ 后向收敛调优

        后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，搭配等关系被关联在一起 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。

        我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、香甜的感受 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系 ，消费者进入到不同的营销页面内�，我们通过图计算 ，在符合美学表达的同时 ，借助于海量用户数据反馈�，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。因为相信，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题  ，无论是产品研发亦或是营销投放上，并通过可视化的方式进行呈现。可区分的标签表达。围绕背景、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。应该是千人千面动态调整的，</p><p>因为我们相信 ，有时甚至产生负作用 �。除此之外，从茶具品类的特性出发 ，</p><p><img draggable=

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，需要结合不同色系效果进行效果搭配。

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！若没有明确的颜色偏好需求，”适合“等。</p><p><strong>解决方案二�： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环，可视化地视觉传达，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。这可能因为�，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，</p><p><img date-time=加码椰汁市场，旺仔生榨椰汁，驱动椰汁品类新增长！全国“两红两优”名单揭晓！中建集团9个集体和8名个人上榜复式公寓装修效果图介绍 复式公寓装修技巧SEO优化具体流程是什么2019高尔夫美国公开赛老虎伍兹vs米克尔森实力对比谁夺冠历史上的今天2026年WDSF世界青年霹雳舞锦标赛成都收官 崔圣雨主场卫冕夺金8100吨巨梁完美合龙！狮子洋通道双线突破，刷新全国双层桥梁纪录